Ikea : l’“éco-design” est-il un vrai virage ou une opération d’image ?
Ikea se trouve au cœur d’un débat entre éco-design concret et une possible opération d’image. Le groupe a multiplié les annonces de durabilité tout en modernisant son marketing global. Observer les pratiques réelles suppose d’interroger les matériaux, la chaîne et les usages. Ce repérage préparatoire conduit naturellement au bloc A retenir : points utiles et … Lire la suite